12 Tips Content Marketing Yang Harus Diketahui Oleh Praktisi

Tips Konten Marketing Indonesia

Kualitas konten di website jauh lebih banyak daripada sekadar pemasaran kata kunci. Konten marketing merupakan salah satu cara pemasaran online yang paling efektif. Content marketing dapat bermanfaat untuk bisnis B2B dan juga retail.

Pemasaran konten atau konten marketing merupakan langkah yang dilakukan oleh para konsultan digital marketing yang cerdas. Konten website yang lengkap dan bermanfaat akan mendapat prioritas utama dalam indeks hasil pencarian Google.

Definisi Dan Manfaat Konten Marketing

Konten marketing adalah suatu cara atau strategi digital marketing untuk menyampaikan konten dalam bentuk teks dan multimedia kepada pemirsa yang di pilih melalui penargetan. Dalam sebuah website, contoh content marketing dapat anda lihat sendiri melalui artikel ini. Artikel ini secara langsung merupakan sebuah contoh content marketing.

Manfaat content marketing cukup luas, mulai dari meningkatkan popularitas di hasil pencarian Google, hingga meningkatkan jumlah fans dan follower di sosial media. Kuncinya adalah, kualitas dan konsistensi. Semakin berkualitas maka akan semakin populer, dan konsistensi dapat meningkatkan nilai kompetitif website.

Konten marketingpun dapat menjadi pembeda antara pemenang dan yang kalah secara online. Konten marketing dapat membantu peringkat situs Anda dengan baik di mesin pencari. Dengan begitu, secara alami akan menarik inbound link berkualitas tinggi, dan dapat membantu bisnis dalam membangun kepercayaan, kredibilitas, dan otoritas dengan para pengguna internet.

Namun, banyak pemilik bisnis masih belum mengetahui apa arti “konten berkualitas tinggi”, “Bagaimana saya tahu jika suatu konten bermutu tinggi?”

Sedangkan definisi perubahan “kualitas” tergantung pada niche, industri, jenis, atau target pemirsa. Ada banyak elemen umum yang dapat diandalkan, indikator kualitas yang konsisten.

12 Elemen Konten Marketing Yang Berkualitas 

Berikut adalah daftar periksa yang dapat Anda gunakan untuk menentukan apakah konten Anda ‘berkualitas’ atau tidak. Anda dapat menggunakan daftar periksa ini untuk menentukan bagaimana Google dan pengunjung Anda merasakan dan mengevaluasi konten Anda.

 Apakah Anda Menggunakan Panjang Konten yang Tepat?

Secara strategis, seluruh aktivitas digital marketing harus menentukan kata kunci yang ideal, demikian konten marketing. Di satu sisi, kita tahu bahwa Google pasti menunjukkan preferensi untuk bentuk panjang, konten yang kaya informasi dengan mencakup semua aspek topik. Di sisi lain, pengguna ponsel menunjukkan preferensi untuk konten yang lebih pendek dan ringkas yang dapat mereka baca saat dalam perjalanan.

Saat ini, penggunaan smartphone telah melampaui pengguna desktop untuk online. Namun perlu juga dipertimbangkan kepada siapa konten tersebut akan ditujukan.

Panjang Konten

Saat membuat konten, fokus pada sasaran dan sasaran audiens Anda. Jika Anda ingin konten mendapat peringkat tinggi di mesin pencari dan untuk menarik tautan, buka lebih lama, usahakan untuk membuat konten lebih dari 1000 kata.

Misal: Anda akan membuat pemasaran konten untuk B2B yang bekerja di perkantoran, maka anda bisa saja membuat artikel yang panjang dan lengkap seperti white paper. Mungkin panjang konten yang dapat anda buat sekitar 2000 kata atau lebih.

Jika Anda ingin konten Anda mudah diakses pengguna ponsel, “guntinglah” sesuatu yang tidak perlu dan format konten Anda sehingga pengguna ponsel bisa mendapatkan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat. Beberapa cara untuk melakukannya termasuk menggunakan jumlah kata yang lebih rendah, dengan fokus pada ‘long tail keyword‘, penggunaan judul, bullet, daftar, dan tautan ke konten mobile-friendly lainnya.

Lengkapi Konten dengan Gambar, Video, Infografis dan Media Lainnya

Mungkin konten berkualitas tinggi bisa tanpa menggunakan gambar atau bentuk media lainnya. Namun konten visual melebihi konten yang berisi hanya teks dalam hal menarik inbound link, keterlibatan di sosial media, waktu yang dihabiskan di halaman, dan sebagainya.

40% orang akan merespon informasi visual lebih baik daripada teks biasa. Dalam penggunaan multimedia, Google juga mempertimbangkan hal ini untuk algoritma rangkingnya. Bahkan jika bukan itu masalahnya, ini adalah fakta bahwa Google menganggap tautan masuk ke laman sebagai salah satu faktor utama dalam algoritma rangkingnya, dan konten berbasis multimedia telah terbukti lebih banyak disebarkan (di share) hingga 12X lebih banyak dari pada konten teks.

Berikut beberapa pertanyaan untuk diri kita sendiri tentang penggunaan media, yang meliputi:

  • Apakah foto atau video tersebut mendukung klaim atau fakta dalam konten?
  • Apakah mereka memenuhi standar kualitas dari segi teknis?
  • Apakah mereka secara estetis menyenangkan?
  • Apakah infografis atau konten visual lainnya berpotensi untuk dibagikan oleh orang lain?

Gunakan Tata Bahasa dan Ejaan yang Tepat Dan Koheren

Google telah menempatkan penekanan besar pada kepercayaan terhadap sebuah halaman dan situs. Sebuah halaman yang memiliki ejaan, tata bahasa, atau kesalahan ketik yang buruk cenderung dianggap tidak dapat dipercaya. Demikian pengunjung situs Anda, mereka cenderung tidak percaya pada informasi yang tidak ditulis secara profesional. Terkadang, hal seperti ini dianggap sepele, namun ampuh untuk ‘membunuh’ brand sebuah bisnis.

Beberapa pertanyaan untuk ditanyakan kepada diri sendiri meliputi:

  • Apakah konten saya sudah sesuai fakta?
  • Apakah konten disusun secara logis?
  • Apakah tata bahasa dan ejaan saya benar?

Terkadang, kita dapat menemui di hasil pencarian google terhadap apa yang kita cari, namun ketika kita masuk ke website tersebut, kita tidak menemukan apa yang sebenarnya kita cari. Website seperti itu menandakan hanya mementingkan popularitas di search engine, akan tetapi tidak bermanfaat untuk pengguna search engine.

Jika anda sering mengikuti penjelasan dari Matt Cutts (engineer google search) maka website seperti itu kemungkinan besar akan terlempar jauh bahkan akan hilang dari hasil pencarian google. Google sangat memperhatikan kualitas hasil pencarian yang dapat meningkatkan akurasi dan manfaat bagi para pengguna.

Estetika Pada Halaman dan Format Teks

Konten berkualitas tinggi secara estetis menarik, mudah dibaca. Oleh karena itu, selain estetis, sebuah konten juga harus memiliki navigasi yang memudahkan pembaca. Artikel ini sendiri dapat menjadi contoh konten marketing yang memudahkan pembaca dalam melakukan navigasi. Kami menggunakan ‘tabbed content’ untuk layout 12 tips konten marketing ini.

Algoritma Google telah menjadi cukup canggih sehingga bisa mendeteksi tata letak halaman (page layout) dan konten. Anda mungkin akan dikenai hukuman dalam peringkat untuk format konten yang buruk. Sekali lagi, bahkan jika Google tidak menghukum Anda karena itu, pembaca akan melakukannya.

Pemformatan yang optimal mencakup penggunaan yang tepat dari:

  • bold dan huruf miring
  • pendek, kalimat ringkas dan paragraf
  • butir point dan daftar nomor (bullets and numbering)
  • penggunaan ruang putih yang tepat
  • header dan sub-header untuk memecah potongan teks yang panjang.

Skor Kemudahan Untuk Dibaca

Konten berkualitas harus mudah dibaca dan dipahami, dan sesuai dengan preferensi target audiens. Dengan menggunakan alat seperti Skor Keterbacaan, yang didasarkan pada tes keterbacaan Flesch-Kincaid, akan membantu dalam memastikan konten sesuai dengan tingkat pembacaan, harapan dan preferensi pemirsa Anda. Hal ini sangat penting saat membuat konten yang ditujukan untuk anak-anak atau remaja atau mereka yang memiliki bahasa utama selain bahasa Inggris.

Apakah Konten Ditulis Oleh Seseorang Dengan Tingkat Keahlian yang Diperlukan?

Menurut Pedoman Pendukung Mutu Google, keahlian penulis merupakan faktor penting dalam menentukan kualitas dan keaslian dari bagian konten tertentu: “Halaman dan situs berkualitas tinggi memerlukan keahlian yang cukup untuk dapat dipercaya terhadap topik yang mereka angkat“.

Bagi para praktisi atau konsultan digital marketing (seperti saya), keahlian tersebut dapat dicapai dengan pemahaman bisnis client. Ada banyak cara, mulai dari berdiskusi dengan client, hingga mendapatkan referensi dari website lain. Dan dari sini dapat kita pahami juga, konten yang bermanfaat dapat menjadi referensi pihak lain. Dan ini berarti, anda harus lebih dulu membuat konten yang bermanfaat untuk dapat memenangkan kompetisi dalam pemasaran online.

Perhatikan Track Record Penulis Konten

Meskipun istilah ‘Peringkat Pengarang’ bukanlah hal yang resmi digunakan oleh Google, ini adalah konsep yang terkenal di kalangan komunitas pemasaran Internet yang berpendapat bahwa semakin banyak konten yang dipublikasikan oleh penulis, semakin tinggi konten pengarang yang akan diurutkan dalam hasil pencarian Google.

Google mencoba untuk mengurangi anonimitas dalam hal konten online. Kredibilitas dan reputasi seorang penulis semakin meningkat saat ia menerbitkan lebih banyak konten berkualitas tinggi. Dan berdasar pengalaman kami, ada kemungkinan Google Webmaster terhubung ke profil penulis content.

Saat Anda memilih penulis, perhatikan apa lagi yang telah ditulisnya, dan perhatikan tempat konten itu telah diterbitkan. Apakah mereka telah dipublikasikan di penerbit terpercaya dan berkualitas lainnya seperti techinasia atau situs industri terkemuka?

Lihatlah bagaimana peringkat konten mereka yang lain di mesin pencari; Jika cenderung berprestasi dengan baik, ini adalah indikasi bagus bahwa Google telah melihat mereka sebagai sumber informasi yang andal dan terpercaya.

Tempatkan Tombol Share Sosial Media di Website Anda

Sementara Google telah mengklaim bahwa sinyal sosial dari Facebook dan Twitter bukan bagian dari algoritma peringkat mereka, namun ada bukti yang bertentangan. Beberapa penelitian telah menunjukkan hubungan yang jelas antara jumlah penyebaran ke sosial media yang lebih tinggi dengan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.

Meskipun korelasi bukanlah sebab-akibat, logis bahwa semakin banyak bagian konten tertentu dibagi, semakin banyak kesadaran dan inbound link yang akan dihasilkannya. Inbound link benar-benar merupakan faktor peringkat utama dalam algoritma Google. Hal ini disebut dengan istilah “social signals“.

Indikasi lain dari konten berkualitas adalah apakah tombol berbagi media sosial dan loket hadir. Tidak memilikinya hanya bisa menjadi indikasi bahwa pemilik situs web tidak mengetahui secara teknis atau tidak menyadari pentingnya media sosial. Kurangnya perhitungan terhadap sosial media mungkin juga menunjukkan bahwa konten konten tersebut berkualitas rendah. Sebuah tombol social media share akan memudahkan para pembaca untuk membagikan konten anda.

Alasan Google untuk mengklaim bahwa mereka tidak menggunakan sinyal sosial dalam algoritma peringkat adalah crawler mereka tidak dapat mengakses Facebook dan Twitter. Namun, faktanya adalah bahwa perayap mereka dapat dengan mudah mengakses jumlah berbagi sosial yang ada di berbagi platform sosial media.

Selain itu, perayap mesin pencari selalu merayapi saluran media sosial mereka sendiri, Google+, yang telah berulang kali menunjukkan korelasi tertinggi dengan rangking. Untuk alasan ini, taruhan cerdas adalah mengintegrasikan konten Anda dengan saluran media sosial. Katakanlah, teori tersebut berubah atau tidak relevan lagi, namun efek viral masih bisa anda dapatkan dengan menyebar konten ke sosial media.

Miliki Link Internal dan Eksternal Yang Proporsional

Salah satu indikator kredibilitas situs atau konten marketing yang paling penting adalah profil inbound dan outbound link-nya. Tautan ke lingkungan yang buruk atau situs spam akan meruntuhkan kredibilitas artikel atau situs di mesin pencari Google. Google juga akan menilai buruk penggunaan tautan internal yang berlebihan.

Internal linking sebaiknya menggunakan long tail keyword anchored text dan dibuka di tab yang baru. Sebagai contoh: anda dapat melihat artikel mengenai pentingnya digital marketing untuk bisnis di era digital yang akan terbuka di tab baru ketika anda klik. Link tersebut juga berisi tujuan pada sebuah halaman yang berisi konten yang sesuai dengan artikel content marketing ini.

Begitupun untuk external linking. Namun perlu diperhatikan, sebaiknya external linking digunakan hanya untuk mendukung referensi tulisan anda saja.

Kemungkinan indikator terpenting dari kualitas content adalah jumlah dan kualitas inbound link ke halaman tersebut. Siapa yang terhubung ke halaman? Jika situs terkenal dan terpercaya terhubung ke sana, itu akan memberikan indikasi bagus bagi Google bahwa konten tersebut dapat dipercaya. Jika tidak ada tautan ke halaman, atau jika tautan berasal dari situs kecil, tidak dikenal, atau berisi spam, ini bisa menjadi indikasi bahwa konten tersebut berkualitas rendah atau tidak dapat dipercaya.

promo scanner fujitsu indonesia

Perhatikan Dimana Konten Diterbitkan

Sepotong konten berpotensi memenuhi semua kriteria untuk kualitas tinggi, namun jika laman lain di situs dianggap berkualitas buruk, ini dapat berdampak negatif pada peringkat konten berkualitas tinggi sekalipun.

Saat menentukan kualitas sepotong konten, lihat juga konten di sekitarnya: halaman yang ditautkan ke (seperti yang disebutkan sebelumnya), serta beranda, root domain, dan artikel lainnya di situs tersebut.

Sebaiknya, terbitkan artikel di domain website yang berhubungan dengan isi konten yang diangkat. Atau paling tidak, domain tersebut memang menyediakan kategori yang sesuai dengan konten anda.

Apakah Komentar Diaktifkan, dan Apa Kualitas Komentarnya?

Situs yang mengaktifkan komentar akan dapat meningkatkan prioritas indeks hasil pencarian. Namun, jika komentar berisi spam dan terlalu banyak tautan keluar (external linking) ini dapat menandakan situs tersebut memilki kredibilitas yang rendah.

Jika Anda memiliki sejumlah komentar yang sehat di situs Anda, jangan takut untuk menarik perhatian pada fakta tersebut dengan meningkatkan interaksi. Ketika orang melihat bahwa orang lain menyukai konten tersebut dengan banyaknya komentar, kemungkinan mereka akan cenderung melakukan ikut berkomentar.

Apakah Content Menyediakan Nilai?

Meskipun sulit bagi mesin telusur untuk menentukan apakah konten memberi nilai, namun para pembaca akan menilai konten anda. Nilai pada sebuah konten dapat dijabarkan dalam sejumlah cara yang berbeda, namun yang paling umum adalah:

  • Apakah konten ini memecahkan masalah?
  • Apakah memberikan jawaban pada sebuah pertanyaan?
  • Apakah meghibur?
  • Apakah dapat membuat orang tertawa?
  • Apakah itu memberikan wawasan yang unik dan ahli?

Mesin pencari hanya ingin memberi peringkat konten yang memberi nilai bagi pembaca manusia. Tapi karena mesin pencari tidak memiliki kemampuan untuk memahami konten seperti yang dilakukan manusia, mereka bergantung pada sisa sinyal ini untuk menentukan apakah konten memberi nilai, dan karena itu, apakah itu benar-benar “berkualitas.” Konten yang memberikan nilai cenderung memiliki elemen lain yang sama.

Beberapa Contoh Konten Marketing Untuk Referensi Anda

  • Sebuah website tirto.id dapat menjadi referensi yang baik dalam hal konten marketing dalam bentuk infografis. Konten marketingya Tirto sangat digemari netizen di sosial media, dan banyak orang yang sukarela menyebarkan konten tersebut.
  • Untuk jenis keahlian, kita bisa lihat Tech in Asia. Banyak artikel konten yang mengulas secara jelas dan biasanya terdiri lebih dari 1000 kata.

Gunakan strategi inbound marketing pada setiap konten yang anda buat. Strategi inbound tersebut berdasarkan bagaimana cara konsumen mengambil keputusan, karena anda membuat content tidak hanya untuk sekedar dibaca, akan tetapi lebih pada pemasaran atau penjualan, oleh karena itu strategi ini disebut dengan “Content Marketing” atau Pemasaran Konten.

Kesimpulan

2018 akan menjadi pertempuran digital marketing. Penggunaan saluran digital untuk pemasaran kemungkinan besar akan lebih tinggi dari tahun-tahun sebelumnya. Dengan konten marketinglah sebuah bisnis dapat memenangkan pemasaran online yang  juga dilakukan oleh para pesaing. Ini merupakan salah satu dari manfaat pemasaran konten secara online.

Jika Anda mempublikasikan konten demi mesin telusur, tanpa memberi nilai nyata kepada pembaca, saatnya memikirkan ulang strategi konten Anda.

Saat Anda meninjau konten yang telah Anda terbitkan sejauh ini, dan juga konten yang ingin Anda publikasikan, periksa dengan daftar di atas untuk menentukan apakah konten marketing Anda benar-benar dapat dianggap “berkualitas.”

Silahkan berdiskusi..
Post Tagged with

Comments are closed.

Pin It on Pinterest

Share This